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Le Toyota RAV4, premier 4×4 sans malus écologique et réduction des émissions de CO2 
La marque Japonaise Toyota , contrairement à ses concurrents internationaux qui se cantonnent aux circuits traditionnels de communication, innove sur le domaine du marketing puisque le lancement du Toyota RAV4 -le dernier 4×4 de chez Toyota- est relayé par 2 vidéos interactives dont le slogan est "Le 4×4 de ceux qui n’aimaient pas le 4×4" et dont le concept repose sur le fait que beaucoup de gens critiquaient les 4×4 et leur non repect de l’écologie se retrouvent à argumenter pour en acheter un…maintenant que le RAV4 écolo est sorti
).
Vous pouvez retrouver toute la campagne sur le site Toyota lancé pour l’occasion : LesAveux.comDans ces vidéos humoristiques (ou Toyota joue la carte de l’auto dérision) le spectateur peut intervenir pour choisir le déroulement de la vidéo (parmi des choix proposés)…et devient donc acteur de la publicité.
Ici la vidéo interactive Toyota RAV4 …
La nouvelle version du Toyota RAV4 , bien que toujour leader des 4×4 en milieu urbain, est plus propre et respectueuse de l’environnement car elle intègre des systèmes de réduction des émissions de CO2 qui donnent les caractéristiques suivantes :
- une consommation de 5,8/100 (en cycle mixte).
- 154 g CO2/km pour la motorisation 150 D-4D,
- pas de malus écologique
- nouveau moteur essence (et Diesel) doté de la technologie Toyota Optimal Drive
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